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  • 보광훼미리마트, 올해 '편의점 트렌드' 분석결과 발표
  • 낮은 도수 소주, 바나나맛 우유, 스타마케팅, 막걸리 '인기'
  • ［메디컬투데이 고희정 기자］ 보광훼미리마트는 올해 1월부터 12월 첫째주까지 3000 운영상품의 판매량을 분석한 결과 올해 순한소주, 장수인기품목, 스타마케팅, 막걸리가 한 해 소비의 큰 흐름을 이뤘다고 8일 밝혔다.

    낮은 도수의 소주가 인기있었던 이유는 최근 가벼운 술자리를 권장하는 추세가 강화되면서 술을 잘 못하는 고객들을 중심으로 순한 소주가 사랑을 받고 있다고 업체는 설명했다.

    이 때문에 ‘참이슬후레쉬’가 주류 판매량 1위를 굳건히 지켜오던 ‘참이슬’을 제치고 새로운 소주 왕으로 등극했다는 설명이다.

    20.1도의 ‘참이슬’이 지난해 소주부문 판매량 1위에서 올해 2위로 떨어지고 19.5도의 ‘참이슬후레쉬’가 지난해 2위에서 1위로 올라서면서 0.6도 차이로 희비가 엇갈렸다는 것.

    보광훼미리마트에 따르면 ‘참이슬후레쉬’의 뒤를 잇는 순한 소주는 ‘처음처럼’이다. 2006년 20도의 벽을 깨며 낮은 도수 소주 바람을 몰고 온 ‘처음처럼’은 지난해 주류부문 판매량 7위에서 6위로 한 계단 오른 뒤 올해 5위를 차지해 ‘참이슬후레쉬’와 함께 저도주의 인기가 꾸준히 늘고 있다는 것을 보여줬다.

    또한 보광훼미리마트는 부동의 인기품목으로 바나나맛우유, 레쓰비, 츄파춥스를 꼽았다.

    그 중 올 한해 가장 많이 팔린 상품은 어김없이 ‘바나나맛우유’였다.

    바나나맛우유는 2006년 ‘참이슬’에 밀려 2위에 그쳤으나 2007년 1위를 탈환한 후 올해까지 4년 연속 인기상품 1위를 차지했다. 이어 레쓰비가 3년 연속 2위, 츄파춥스는 2년 연속 3위를 기록해 상위랭킹 상품은 부동의 인기를 누리고 있었다.

    아울러 스타마케팅의 열기또한 간과할 수 없는 것으로 드러났다.

    이는 올해 연예인을 브랜드화한 상품이 두드러지고 편의점은 젊은 고객층에게 색다른 즐거움을 줄 수 있고 연예인은 적은 비용으로 홍보효과를 볼 수 있어 스타마케팅이 활기를 띠고 있는 것으로 분석됐다.

    보광훼미리마트에 따르면 지난 5월 출시한 축구선수 이청용의 브랜드상품은 영국 프리미어리그 뿐 아니라 편의점 내 활약이 눈에 띄인다는 설명이다.

    이청용 선수가 뛰어난 기량을 보여주었던 월드컵기간인 6월에는 이청용 삼각김밥이 한 달 동안 무려 65만개 넘게 팔리는 등 이청용 브랜드상품은 출시에 비해 현재까지 판매량이 1.8배 가량 늘면서 꾸준한 인기를 모으고 있다고 업체는 전했다.

    연예인 강호동씨를 모델로 한 ‘강호동화통라면’은 지난해 10월 출시 이후 매달 5%이상의 성장세를 이어가고 있으며 지난해대비 평균판매량이 약 1.5배 가량 뛰어올랐다.

    한편 지난 1월에 출시한 ‘홍진경더만두’는 출시대비 현재 판매량이 43%이상 늘었다고 보광훼미리마트 측은 설명했다.

    상품의 특성이나 회사브랜드를 강조하는 일반제품의 포장과 달리, 연예인 브랜드 상품은 해당 연예인의 성격이나 이미지를 반영해 고객들에게 상품에 대한 친숙함을 주기 때문이라고 전했다.

    또한 한국전통주 막걸리 인기는 여전한 것으로 드러났다.

    업체에 따르면 막걸리는 지난해 경제연구기관으로부터 최고의 히트상품으로 선정 될 만큼 선풍적인 인기를 끌었으며 실제 올해 막걸리 판매량은 지난해 대비 2배가 넘는 124.7%나 증가한 것으로 집계됐다.

    따라서 지난해 12월부터 막걸리 전용 냉장고를 갖춘 막걸리 특화점을 선보이고 있으며 현재 120개 점포까지 확대했다. 또한 보졸레누보 출시에 맞춰 막걸리누보 ‘햅쌀생막걸리’를 선보이는 등 우리나라 전통주, 막걸리에 힘을 실어주고 있다.

    보광훼미리마트 이용상 상품기획팀장은 “2010년 행운의 여신은 순한 소주와 막걸리, 장수인기품목을 향해 미소를 지었다”며 “이들을 향한 미소는 지속될 것으로 예상돼 앞으로 순한 소주와 연예인 제휴 상품을 강화하고 막걸리 특화점도 더욱 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
      메디컬투데이 고희정 기자 (megmeg@mdtoday.co.kr)
    고희정 기자 블로그 가기 http://megmeg.mdtoday.co.kr/

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